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宽带中国变局大幕拉开:价格竞争将更加放开

2014-01-06 10:26
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  除了一直在IPTV领域深耕细作的中国电信外,中国移动和中国联通同样在视频领域发力,但它们将更多力量给了OTT TV。2013年10月下旬,四川移动正式公布互联网电视牌照提供方项目中标结果,中国网络电视台(CNTV)旗下的子公司未来电视有限公司和中国国际广播电台的国广东方网络(北京)有限公司双双中标。随着招标结果的公布,四川移动互联网电视(OTT)业务也宣布将在2014年1月正式运营。一位接近此次招标的人士告诉记者,此前,中国移动在江苏、福建、青海都已经在试点OTT TV业务,只不过四川移动第一个正式明确商用,中国联通则多点开花,分别与华数、乐视、爱奇艺等内容商共同推出的电视机+机顶盒的互联网电视模式,并在山东、陕西、天津等地发展用户。

  然而,鲜少有人注意到的是,在电信运营商的规划中,IPTV从来就不是一个简单的有线电视替代品,它的目标很简单:占领客厅。在“上海模式”中,视频内容来自牌照方百视通,而信息服务则属于上海电信的“自留地”,成为IPTV收入的另一个来源。尤其是今年以来,IPTV成了上海智慧社区的平台,每个不同社区拥有属于自己的IPTV专区,功能也各自不同:查看菜价、远程医疗、甚至还有产品评测。类似个性化、社区化的IPTV智慧社区服务在全上海超过2000个。

  运营商“转身”:孵化互联网基地

  对于不断加速宽带的电信运营商来说,“高速公路”上究竟跑什么,始终是个难题,如果完全依靠互联网企业,难逃“管道”命运。不甘于此前景的电信运营商,开始为自己的DNA中注入“互联网”基因,中国电信的八大互联网基地、中国移动酝酿中的互联网公司,成为运营商未来的探路者。

  记者从中国电信江苏“爱游戏”运营基地了解到,目前,基地已经在内测一整套“云游戏”,计划在2014年年初上线。爱游戏基地产品部副总监王征透露,他们的第二步策略是将宽带产品与游戏产品打包,使用户可以享受特殊定制的网费,提高粘性,“一旦试验成功,将以高带宽为核心,拉动包括游戏开发者、IDC等等一系列的上下游产业链。”

  据了解,目前移动、联通相关基地也在推进类似游戏应用,不过由于业务偏重不同,三家运营商的开发节奏并不完全一样,据业内观察者看来,带宽是开展业务的根基,而游戏对于提高用户粘性、开拓新的市场起到的效果会非常明显,但目前看来,游戏的品质,进入市场的先后秩序等都将是运营商要面临的挑战。

  相比较游戏产品,建立在高带宽基础上的视讯产品更为成熟,中国电信天翼视讯基地目前有两款产品“TV189院线”和“股票老左”,这两款产品都并不局限于电信天翼用户,而是以全开放的状态面向三网用户。但从目前情况来看,两款产品中电信用户仍占到90%以上。

  视讯产品负责人告诉记者,面对严重的同质化竞争,他们开发产品的最终目的是提高用户粘性,而目前的战略重心是细分市场,提高独家性。2013年,天翼视讯基地着力打造自制节目,有5-6档自制节目推向市场,“从市场反响来看,还还错。”据了解,“老左股票”用户数已超过了年初公司定下的指标。

  先提高高带宽用户粘性,再想办法创造赢利点是目前运营商“第三产业”发展路线的共性所在。

  后三中全会的转机

  2013年是运营商宽带市场变局的开始,此后的改革深化才是“变局”成为现实的可能。

  财税制度改革是关键

  《决定》中明确提出,将适度加强中央事权和支出责任,“保持现有中央和地方财力格局总体稳定,结合税制改革,考虑税种属性,进一步理顺中央和地方收入划分。”

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