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【运营商大改革】中移动五大基地年内将“统一”

2014-08-24 00:01
瑾年Invader
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  一场不仅关系自身利益、也将改变其与上下游合作伙伴关系的变革即将在中国移动公司内部展开。

  8月21日,中移动内部知情人士告诉记者,一个整合了音乐、阅读、动漫、游戏、视频五大基地业务的新媒体公司正在筹建当中,“内部说法是2015年1月1号之前要正式挂牌。”

  在中国移动内部,反腐案仍然余波未尽,而“新媒体公司筹备组”已经悄悄成立。组长由数据部部长刘昕担任,副组长则包括其他来自市场部、数据部等部门的高层。其它成员构成还包括五大内容基地的负责人,以及相应省分公司的副总经理。

  接近筹备组的人士透露说,目前确立的组建方案是:中移动的五大内容业务基地依然会分别成立子公司,同时在这些子公司之上还会设立一个控股公司(即“新媒体公司“)来统一管理。

  这样的架构设计在其他电信运营商的基地公司化过程中从未有过,它直接反映了中移动集团与地方分公司的博弈结果。

  中国移动音乐基地在四川成都,阅读基地在浙江杭州,动漫基地在福建厦门,游戏基地在江苏南京,视频基地在上海。各个业务基地所在的省级分公司的诉求,是在当地设立新公司的独立子公司,因为各基地过去已投入了大量的人力和资源,而且在当地也有很深的合作。

  但集团公司对此非常担心,认为各自为阵的业务分公司不便于协调管理以及业务协同,因此最终提出了在北京设立一个“控股公司”统领五个子公司的方案。如果不出意外,最终的调整将在今年年内完成,新公司会在年底之前正式挂牌。

  自2006年在四川设立无线音乐基地以来,中移动陆陆续续在全国设立了针对数据业务的九大基地。其中有音乐、阅读等五个内容型基地,电商、位置等三个功能型基地,以及一个综合型的“广东互联网基地”。这样的基地模式也引起了其他两家运营商的效仿。

  但随着业务的扩张,这种基地化运营,也直接导致了内部的激励和创新不足等问题,将基地“公司化”逐渐被各运营商提上日程。中国移动本来有机会充当“基地公司化改革”的先锋,但2010年时任音乐基地总经理李向东出逃,牵连出了腐败窝案,直接导致后期中移动在数据业务方面的变革变得小心谨慎,让中国电信在公司化改革方面走到了前面。

  目前中国电信的天翼视讯、爱游戏、天翼阅读等业务均已宣告独立公司化运作。今年7月份,“天翼阅读公司”还进行了混合所有制尝试,引入了中文在线、凤凰传媒等三家的战略投资,融资金额约1.4亿元,占股20.7%。

  中移动内部人士认为,变革的时机对中移动来说还不算太晚。与互联网公司相比,运营商体制下的产品与市场一流水平相差甚远,公司化运作有利于提高效率,也便于跟互联网公司合资合作。虽然效果如何还有待观察,比如电信与网易合作的易信,目前看来并没有达到预期。

  基地公司化的另一个目的是解决人才激励问题。旧有的机制已经让三大运营商很难留住人才。无论是虚拟运营商、还是近期正在筹建的铁塔公司,都吸引了大批运营商中高层人员加盟。成立新的专业化公司,同时尝试管理层股权激励,能从一定程度上缓解这种压力。

  知情人士说,管理层持股等细节已经纳入筹备讨论范围。另外,未来中移动新媒体公司除了管理协调五大子公司,还可能在互联网内容业务方面进行一些新的尝试,也不排除进行一些收购整合。

  子公司也会尝试引入战略资本,与各自互补的民营企业互联网公司进行深度合作。比如阅读基地可以与文学网站,视频基地可以与影视公司、视频网站合资。

  中国移动的互联网业务终于也将会闪现民营资本的身影。

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