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【解读】融合成必然之势 广电发展应“顺势而为”

2014-11-11 10:10
flinay
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  2014亚太OTT峰会今天正式在上海国际会议中心拉开帷幕。广电规划院院长姜文波作了题为“融合助力广播发展”的演讲。

  姜院长认为,融合发展是当下广电的选择,要结合技术,做好转变,立足广电,推动融合。广播电视与互联网融合是发展的必然趋势,广电发展应“顺势而为”。

  为此,要以技术为支撑,做好4个方面的转变:

  1)将覆盖优势转变为受众优势

  受众优势即是以受众为本,提升用户体验。高清电视,超高清电视数字家庭影院,当前用户接收信息服务的方式主要为平面媒体、广播媒体和互联网,要综合运用广播和互联网技术为用户提供丰富的服务。通过精准的用户管理,时刻关注用户需求变化,为用户提供高关注度、高参与度的服务。利用云计算、大数据、CDN技术,为用户提供个性化服务。

  2)将数字化成果优势转变为传播力优势

  以互联网为基础的新媒体从数字化迈向了新的阶段,逐步迈向智能化、万物互联、大数据演进。广电应充分利用新一代信息技术,面向多终端、多用户、多业务,提升智能化水平、生产力、传播力。广电网通过有线、地面无线和卫星融合协同,构建新一代的广电网络服务体系。

  3)将媒体优势转变为平台优势

  在此方面,要打造信息生产、传输、交换、消费等功能一体化信息服务平台。广播电视台:整合台内传统媒体和新媒体制作和播出平台(案例:BBC、湖南广电、上海文广)广电网络:在传统业务基础上开发融合媒体业务(直播电视、互动电视)、智慧城市(远程教育、民生信息、医疗健康、电子商务等)、娱乐(卡拉OK、互动游戏等)等多种业态,满足用户的个性化、多样化需求。

  4)将内容安全管理优势转化为融合管理优势

  此方面,监测监管的新思路要转变为制度完备、标准统一;分级协同、全面覆盖;互联互通、资源共享;智能研判、及时处置。分级监测监管:在现有广播电视监测监管的机构基础上,构建智能协同的监测监管管理机制。

  监测监管技术平台:集“制度规范、运行机制、技术标准、研判分析、及时处置”于一体的监测监管云数据平台。

  姜院长进一步指出,在上述基础上,还应立足广电来推动相关融合,以传统广播电视业务为根基,实现网络融合、业态融合、台网融合、产业融合。

  关于台网融合,姜院长认为,首先,直播电视是广电面对用户的入口有线和无线电视是覆盖最广泛的家庭信息入口;但是,除了电视台的广告价值、网络公司的收视费之外,直播电视没有再产生更多的新价值。其次,要使电视节目(台)和网络业务(网)产生有价值的关联实现直播节目与其他行业(尤其是电子商务行业)的跨界对接,将激发直播电视“入口价值”;网台互动下技术创新,商业潜力巨大。

  其次,要按照中央推动媒体融合发展的要求,坚持一体化发展思路,促进各地广电网络运营商与广播电视台合作开展网台融合,满足用户需求,创新电视业务形态,促进广播电视与互联网的融合,提升电视的入口价值,巩固广播电视的主流媒体地位。

  最后,姜院长指出,希望通过以上各种融合,广电最终成为国家信息化的支撑实体之一。

声明: 本文由入驻维科号的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题,请联系举报。

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