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大数据发展势头日盛 你准备好了吗?

2014-11-05 00:03
Radow
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  蓝色光标,中国最大的营销传播公司在上周对外发布了大数据战略,宣称要成为一家“科技公司”。如果对蓝标稍有了解将会觉得这是一个颇有勇气的战略。凭借给联想、百度等互联网(3C)巨头做PR起家,蓝标与中国互联网一起成长,成为中国最大公关公司,并成功登陆创业板上市。在数次并购和多年转型之后,蓝标从公关公司转型为营销传播公司。但不论是公关还是营销传播公司,均没有像互联网巨头、运营商或者产业企业一样掌握着海量用户进而掌握海量数据,将大数据作为战略,这个世界怎么了?

  一、营销集团的大数据战略

  蓝色光标对自己的定义已经是营销集团,而不是公关公司。能够实现这一点很大程度来自蓝标上市之后不断地出手并购广告营销公司。据蓝标公司网站上的不完全统计,自2010年上市以来,蓝色光标已经并购及投资了9家公司,蓝标的业务结构也随之发生变化,

  蓝标首席数字官熊剑在大数据战略发布现场透露了这样的一组数字:2011年集团的公关和广告业务收入比例差不多是2:1。随着我们不断并购和业务融合,2012年这个比例达到了1:1。去年,广告的收入已经超过了公关收入,成为目前蓝标收入最重要的来源之一。

  正是在公关业务占比不断缩小的背景之下,蓝标的营销属性愈发强烈。官方介绍为“营销传播公司”,实际是“营销公司”+“公关公司”。营销公司与大数据则有着天然的结合——目前大数据最广泛的应用便是客户洞察、精准营销等“商业智能”,BAT、Facebook、Google的大数据应用更多是在更好地理解用户,实现营销目标。

  因此,蓝色光标的大数据战略更多可以理解为大数据营销战略,其官方描述如下:

  以完备的大数据为基础,通过数据挖掘、数据整合、数据产品、数据应用及解决方案、数据服务,实现以商业智能为核心的端到端一站式整合营销服务,帮助客户构建商业价值,核心是构建基于大数据的智能营销平台。

  落地到产品目前主要包括两大块,BlueView智能营销系统和BlueMP移动营销产品。

  BlueView智能营销系统主要是整合自有数据和业界优质数据、资源,为客户基于大数据的营销和传播提供全面的技术支持。而BlueMP则满足企业移动端Html5建站和轻app产品需求。

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