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移动WiFi大比拼 谁会成为独角兽?

2015-11-21 00:10
来源: 飞象网

  从明天开始,在东方航空上海往返纽约、多伦多、洛杉矶的北美航线上,乘客将可以利用电脑、PAD等设备连接客舱内的WiFi信号,看网页、发微信、收邮件、抢红包。东航就此成为国内首家商业运营航空WiFi的公司,移动场景下WiFi入口争夺战也就此从公交、地铁、铁路打到了天上。

  群雄逐鹿跑马圈地、资本大鳄竞相入场——公共交通领域移动WiFi今年以来发展如火如荼,在很多人眼里已成移动互联时代又一个“风口”。但在这火热的背后,公交、地铁、铁路、航空四大移动WiFi,其所处的发展阶段、市场格局、场景优劣、技术成熟度各不相同,在抢夺用户入口和商业价值的战斗中,最终,哪个领域更有希望出现独角兽公司呢?

  发展阶段:群雄逐鹿与天下初定

  “先圈地、再盖房,这是商业WiFi创业公司与其他互联网创业公司最大的不同”,独立互联网分析师董征在接受记者采访时指出,“后者靠IDEA(想法、创意)去想办法吸引用户,前者则靠渠道来自然地占有用户。渠道价值是商业WiFi的核心竞争力,而对渠道的占有和争夺,也就成为衡量移动WiFi发展阶段的标尺。”

  董征分析说,商业WiFi领域可以划分为两大阵营,固定WiFi和移动WiFi、碎片化渠道和集约化渠道。餐馆、咖啡厅、商场、社区店等都属于固定WiFi,使用有线宽带;其渠道具有单体体量小、全国总数大的碎片化特点,且目前尚未有一家公司实现了渠道排他。公交、铁路、飞机均属于移动WiFi,使用无线网络;其渠道集中、密集,更重要的是都实现了渠道排他,“这就是高沟深垒,就算BAT想抄、想抢,都没戏。”

  记者了解到,公交WiFi和地铁WiFi由于发展较早,目前已形成寡头垄断、天下初定的局面,即将进入深耕细作、经营攻坚的新阶段,而铁路WiFi和航空WiFi尚处于群雄逐鹿、各自为战的发展前期。

  据中国WiFi产业联盟消息,随着“北上广深”等国内大型城市纷纷上马公交WiFi项目,行业格局已经基本确定,曾高调宣传要砸10亿元的巴士在线等公司已黯然退出,北京一路热点16WiFi和华视传媒VIFI两家公司分别以15万辆和4.6万辆签约数雄踞行业前两名。尤其是在“北上广深”四大一线城市,公交车数量约7万辆,在全国占比高达13%。其中,16WiFi是惟一一家在“北上广深”均有涉足的,共拿下4.2万辆;华视VIFI拿下1万辆,均在深圳;共计1.2万辆尚待字闺中,所属公交公司尚未公开招标;只有0.6万辆被业内几家小公司分食。

  在地铁WiFi领域,也已形成深圳南方银谷和北京一路热点16WiFi两家寡头的局面。市场占有率领先的南方银谷,曾在全国率先开通深圳地铁WiFi,并宣布将于今年年底前开通上海地铁WiFi。紧随其后的16WiFi于去年开通了长沙地铁WiFi,并于今年上半年与北京地铁总公司等单位在9号线完成了实地测试。

  铁路WiFi方面,群雄逐鹿正酣。多家企业高调杀入,背后频显资本身影。飞天联合于去年11月发布消息称,广九列车成为中国铁路WiFi首个尝鲜者。之后,航美传媒也宣布,其已获得北京、上海、广州、武汉、郑州等铁路局WiFi或个人智能终端安装与运营权。中传集团更是高调宣传,其正在建设国内最大的火车WiFi网络,目前已在200列普通和特快列车上安装和展开运营。此外,中国智能等公司也宣布已进军铁路WiFi行业。

  航空WiFi方面则是各自为战。资料显示,今年6月,蓝色光标子公司向运营海航航空WiFi的喜乐航公司投资2亿元人民币;同月,东航、南航、国航、厦航和海航获得国家工信部批复,部分飞机获得空中互联网服务资格。东航是其中推进速度最快的一家。

  场景优劣:2亿和100万、高频和低频

  分析人士指出,公交、地铁、铁路、航空WiFi有一个共同的优点——刚需,但在用户数量和使用频次方面,铁路和航空WiFi与公交和地铁WiFi相比差距明显。

  据交通部统计公报显示,2014年,全国公交车日均运送乘客高达2.14亿人次,地铁为3470万,而铁路仅为646万、民航更是少的可怜,只有107万。另据统计,在城市人口中,公交和地铁乘客平均每周乘坐频次均在10次以上,堪称高频。相比之下,铁路和民航乘客的行为就只能沦为低频了。

  长江商学院副院长、战略学教授滕斌圣认为,在入口价值巨大的商业WiFi领域,公交WiFi以其海量、高频、刚需的特点,其价值更为凸显。“相对固定的线路和人群、有规律高频次的行为、封闭场景内大量无聊的时间、免费的WiFi网络……使其用户需求更刚性、使用频次更高、粘滞度更强。”

  “还有一个重要问题——不同场景的硬件投入产出比”,董征说。据他介绍,在公交、地铁、铁路、航空四大移动WiFi中,公交WiFi覆盖的用户数量最多,但其硬件设备投入却是最小的。

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