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带宽费用太高 Netflix谋求全球霸主地位受阻

2016-01-25 09:12
老猫
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  美国流视频服务商Netflix一直在加大全球扩张力度,并谋求在全世界范围内建立自己的霸主地位。

  随着美国订阅用户数量增长势头开始放缓,Netflix一直在加大努力,以便通过拓展国际市场来促进自身的营收增长。

  最近,Netflix的全球扩张步伐进展不俗。到今年1月初,Netflix服务又在全球130多个国家和地区上线,这样,Netflix服务上线的国家和地区总数已经增加到190个。

  对于Netflix的如此发展之势,投资者当然感到非常满意,特别是在Netflix公司2015年第四季度订阅用户数量增长超过既定预期之后。去年第四季度,Netflix的订阅用户数量增加了404万左右。

  然而,从近期来看,Netflix在谋求全球霸主地位的过程中,仍将面临一个巨大的障碍,这个巨大障碍就是——全球大量的用户仍无力承担实际使用Netflix所需的高速带宽的成本。

  对此,以斯图亚特·科克(StuartKirk)为首的德意志银行分析团队认为:如果Netflix真的能够在除中国之外的其它的任何国家和地区经营Netflix服务,那么,该公司最近刚刚宣布的365倍市盈率估值就不会是如此荒唐可笑了。但是,考虑到该公司的订阅用户增长情况,要想达到市场的15倍市盈率的估值,Netflix还需要再增加29亿美元的利润。按照10年期平均6%的增长率来计算,这就相当于500亿美元的营收。如果Netflix服务的平均价格仍维持在每月7.5美元,那么全世界除中国之外的总人口将达到57亿,要想实现既定的创收目标,Netflix需要让全球五分之二的家庭成为该服务的注册用户。然而,日益增加的订阅费用却降低了这一比例。除此之外,高速带宽成本仍将是Netflix面临的一大主要障碍。事实上,以印度尼西亚为例,该国只有约1.5%的家庭使用Netflix订阅服务,为此,Netflix还需要找到其它的创收渠道。

  很明显,大量生活在非美国、非欧洲地区的用户并没真正地拥有互联网接入服务。据国际电信联盟的数据,在新兴市场上,只有35%的用户能够接入互联网,而在全球最不发达的地区,只有10%的用户能够接入互联网。从地域范围来看,在阿拉伯地区有47.3%的家庭、在亚太地区有36.9%的家庭、在非洲地区有20.7%的家庭能够接入互联网。

  这些数据与移动互联网相关的数据也非常相似:在阿拉伯地区有40.6%的家庭能够接入移动互联网、在亚太地区有42.3%的家庭能够接入移动互联网、在非洲地区有17.4%的家庭能够接入移动互联网。不难看出,带宽成本承受力对这些数据有着较大的影响。

  市场分析机构InternetSociety近期在有关互联网使用情况的报告中指出:“在南美、非洲、中东和亚太地区的许多国家,互联网接入付费数量占到了人均国内生产总值的10%左右。这些国家往往是那些互联网服务成本都相当高,而人均国内生产总值水平又特别低的国家。”InternetSociety还指出:“互联网接入成本,确切的说,也就是承受力,往往会对互联网服务的发展产生重大影响。”

  有一个更加有意思的现象是,在互联网/移动互联网渗透率最低的地区,往往也是年轻人和总人口增速最快的地区。之所以说这种现象非常有趣,主要有两大原因:其一是,对Netflix而言,存在大量的潜在年轻用户;其二是,Netflix用户日趋年轻化,至少在美国是这样。

  就国际市场而言,Netflix曾在致股东的信函中表示,他们“正开始重点针对拥有国际信用卡和智能手机的富有消费者推出相应的服务”。

  Netflix方面也表示,“我们在这些新市场的增长,可能在许多年时间内都难以实现,但我们将改进我们的服务。随着我们在各个市场推出服务,我们的方法就是快速听取、学习和提升服务水平,增加更多的内容。”

  无论如何,目前来看,Netflix拓展更多海外市场,当然是一个明智的举措,不过,要想获得大量的海外用户,Netflix可能还要再等上一段时间。

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