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化敌为友 全球9大电信巨头组团拥抱OTT为哪般?

2016-02-17 10:33
吃瓜天狼
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     2月15日,全球9大电信运营商宣布,成立“合作运营联盟”(Partnering Operator Alliance),协力挖掘互联网企业为电信业带来的增长潜力。从几年前的抵御OTT进攻到如今的“合作运营”,这个180度的态度转变后面有着怎样的故事?9大巨头此次组团的目的又是什么呢?

  合作而非抵御

  此次参与到“合作运营联盟”中的电信运营商有英国电信、德国电信、印度Reliance Jio Infocomm、卢森堡Millicom、法国Orange、加拿大Rogers、瑞典TeliaSonera、意大利TIM和俄罗斯MTS。这个组合让人觉得似曾相识。

  早在2012年,这9家电信运营商中的4家——西班牙电信、法国Orange、意大利电信(TIM)、德国电信再加上英国沃达丰也曾为了处理同OTT企业的关系组成过一个联盟。2012年2月,欧洲五大运营商联合推出GSM协会力推的Joyn应用,正式向OTT即时通信应用宣战。Joyn是GSM协会去年推出的跨平台信息和文件共享应用,其意在帮助传统电信运营商对抗日渐成势的OTT服务商。但同蓬勃发展的OTT应用相比,Joyn不仅起步晚,进展也相当缓慢,很快就销声匿迹,成为电信运营商抵御OTT进攻的一个失败案例。

  值得注意的是,9大运营商此次的结盟目的则恰恰与之前相反,意在合作而非抵御。

  该联盟将自身定位为“全球志同道合且地理覆盖上具有互补性的运营商的一个开放网络”。目的是交流最佳经验,把合作的产品推向市场,共同寻求潜在的伙伴关系,并分享各自对“即将到来的趋势和服务”的认识。

  联盟还将主要互联网品牌纳入其中,希望凭借这些OTT企业提供电信运营商自己不擅长的服务。目前联盟已经吸纳了30家类似的互联网企业加入,例如数字音乐专家Spotify和移动营销公司Celltick、AirBnB、Disconnect、Idoomoo、Magisto和Mojio。

  同时联盟也向其他电信运营商开放,并表示将“很快”增加新成员。

  合作带来双赢

  是什么促使电信运营商对待OTT公司的态度有了180度大转弯呢?事实上,这一转变虽然彻底,但并不突然。

  最初,电信运营商对OTT公司怀有敌意是因为OTT业务对电信运营商的冲击太过直接、巨大。OTT对电信运营商最大的冲击体现在收入方面,特别是在短信业务领域。Mobilesquared在2015年公布的一份研究显示,80%的移动网络运营商将其视为最大的威胁,33%的移动网络运营商收入减少了10%。而在语音业务收入在总收入中占比更大的印度市场,印度移动运营商协会会长Rajan Mathews在2015年中期曾预测“未来几个月Whatsapp和Skype等OTT应用将造成运营商语音业务收入30%~50%的下滑,而短信业务收入的下滑程度已经达到了30%。”

  有鉴于此,电信运营商对OTT的第一反应是抵制。最初,很多移动网络运营商一边封杀OTT,一边推出自己的OTT服务。例如,西班牙电信推出TU Me应用程序,让用户可以免费利用 WiFi 信号拨打电话、发送短信、发送语音、分享位置和图片等。这种做法的局限是,将现有的用户隔离在自己的网络之中。

  但是,随着运营商收入结构的调整,电信运营商对OTT公司的看法也发生了变化。英国通信管理局Ofcom最新发布的2015年国际通信市场报告(ICMR)显示了消费者从语音到数据业务的持续转变,无论是在移动网络还是固网,这种转变都在发生。

  移动和固定语音收入的下降,被来自移动和固网的数据服务收入抵消。移动互联网收入在去年增长了6.6%,达到1730亿英镑,带动零售电信收入小幅增长了0.7%,至5890亿英镑。

  这种变化让电信运营商开始意识到同OTT企业结成伙伴关系是处理两者关系最有利的方式。这种模式对双方都有好处,并且为未来的协同增长提供了机遇。

  据Mobilesquared预测,一旦电信运营商同OTT携手,到2018年,OTT通信的市场规模将达到430亿美元。

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