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再说三网融合就OUT了:从CCBN看点解广电转型谜题

2016-03-25 09:21
雷本祖
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  日前,国务院三网融合工作协调小组办公室的1号特急文《关于在全国范围全面推进三网融合工作深入开展的通知》的发布,再次将广电倒逼到转型的十字路口。向左看,是中国移动获得IPTV牌照,三大运营商均可开展IPTV业务;向右看,是OTT厂商带来更猛烈的视频内容冲击,产业并购加剧,互联网巨头纷纷布局视频行业。留给广电喘息的时间已经不多,广电必须抓住“内容”这一主生产力,重拾“内容为王”红利,迎接视频时代。

  担当转型大旗的“国网公司”运营现状究竟如何,曾经被广电认为是创新标杆的“CMMB”究竟何去何从,不能和电信运营商比管道比网络,广电又该从哪里寻找突破口,CCBN2016做出了解答。

  看点1:两年仍未一张网 国网提“CHINA模式”

  中国广播电视网络有限公司(以下简称国网公司)成立两年以来,距离其“全国一张网”的目标仍然很遥远,网络的互联互通遇到不少挑战。在CCBN2016有线数字电视运营商国际峰会上,国网公司副总经理曾庆军坦言:“目前,有线电视网络各省仍然自成一体。”

  而在CCBN2016上的现场,多位来自设备商的人士向记者表示,目前他们的市场主攻目标还是各省和地市的有线电信网络运营商,和国网公司很少有接触。

  针对这些现状,曾庆军也再次发声:“互联互通、全国一网势在必行。”

  “传统有线电视网络技术体系封闭,造成创新业务落地困难。打破如DVB CA技术的固有封闭技术壁垒,运营标准化的IP技术等重构有线电视网络,将是产业转型升级的必经之路。”他表示,通过互联互通,深挖全国有线电视网络的带宽资源、频点资源、内容资源、家庭用户资源等特有的核心资源价值,是有线电视网络重新崛起的有力保障。

  那么,美国最大的有线电视网络运营商的Comcast的多维度互联互通模式是否适合中国呢?“答案是肯定的。”曾志军表示,我们必须构建契合国网公司自身特点与定位的先进发展模式,不做盲目的舶来试验品。

  为此,国网公司新颖地提出“国网CHINA模式”。曾志军表示,可以简单理解为“Comcast+Hulu+Internet+Netflix+Amazon”。他讲道,从互联网、移动互联网视频流量增长趋势来看,谁能够掌握互联网和有线电视网里的视频流量,谁就掌握了互联网的流量。所以,在有线电视行业,特别是广播电视行业,如何把频点和视频流量变成流量,把有线电视网变成生产流量的网络,是广电能够破局的唯一出路。

  “国网CHINA模式实际是能将全国有线电视网络从物理网络、多媒体内容、创新业务、用户终端等多个维度连通互联网的路径。”曾庆军表示,为了推进这一模式,国网提出了九大具体实施措施,包括建设骨干网络、云平台等。

  看点2:“手持电视”成历史 从此不见CMMB

  3月24日,CCBN开展第一天,记者苦苦寻找中广传播的展位,未果。经与中国广播电视网络有限公司相关负责人了解情况得知,虽然中广传播已交由中国广播电视网络有限公司管理,但是相关业务并未完成接洽,因此关于清盘中广传播运营的CCMB业务的相关情况也并无法向记者透露。

  2016年2月1日,国家新闻出版广电总局发文,中广传播集团有限公司划归中国广播电视网络有限公司管理,不再列为广电总局直属单位。消息一出,立刻引来业界广泛评论,为何投资100多亿元的项目,最后竟然是关门大吉呢?

  其实,早在2012年中广传播的CMMB业务运营体系以及整个产业链便应处于休克状态。CMMB是英文China Mobile Multimedia Broadcasting (中国移动多媒体广播)的简称,它是国内自主研发的第一套面向手机、PMP、PND(GPS)、数码相机、平板电脑、PC 等多种移动终端的系统。2006年10月24日,国家广播电影电视总局正式颁布了中国移动多媒体广播行业标准,决定采用我国自主研发的移动多媒体广播行业标准——CMMB。

  早在2009年3月,中国移动和中广传播便签订了排他性的“TD+CMMB”捆绑营销合作协议。协议明确规定3年内中国电信和中国联通的3G制式手机将不能介入CMMB领域。这一合作模式给CMMB带来了一时的辉煌,资料显示,到2010年底,中广传播已经与全国31个省级广电机构签署了合作协议,成立移动多媒体广播电视省级运营主体—中广传播省级分公司,各省分公司下面的地市级子公司也相继建立起来。而2011年8月,CMMB信号已覆盖全国881个县市区,到2011年年底,CMMB更是迎来了发展顶峰。

  TD和CMMB的捆绑看似成功,然而与中国移动的独家合作,切断了中广传播与中国联通和中国电信的联系。在这三年的时间里,如果与三大运营商全面深入合作,有效利用所有的用户资源,CMMB或许真能形成规模化市场效应。然而一切都只是猜测,随着与中国移动合作的终止,CMMB便注定成为过去。

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