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详解英特尔转型战略:从PC转向云计算和物联网

2016-05-05 09:28
来源: 飞象网

  提到英特尔,在PC处理器行业几乎无人不知,但是在移动市场努力多年却无法达到同样的水平。长期以来,英特尔只能通过几款基于自家Atom处理器和调制解调器的Android产品进行推广,但无论如何都无法达到竞争对手的水平,市场份额离普遍成功更是遥远。对此,英特尔的策略也很直接,直接宣布撤掉Sofia和Broxton的Atom移动处理器。

  很显然,英特尔对未来行业有了更进一步的宏伟计划,否则不会如此直截了当,那么英特尔此前错在哪里呢?下一步打算又是什么呢?

  2016年移动线路图已取消

  早期英特尔制定的移动芯片线路图指出,旗下针对主流和高端移动设备的Atom X5和X7处理器将于 2016 年的第二季度某个时间点正式出货,而初级入门的型号Atom X3今年年初已经出货了。全新的X5和X7均采用14nm工艺打造,相比 X3 在性能和续航方面更加出色。其中Atom X7的主频高达2.4GHz,并且已经完成了LTE-A调制解调器的集成工作。其实从下面英特尔的宣传图也可以看到,英特尔正有意提供更多针对平板电脑和笔记本电脑的移动芯片。

  然而,目前市面上英特尔针对智能手机和平板电脑设计的芯片型号十分陈旧,没有可替换的新型号,更确切的说,英特尔已经宣布完全放弃为平板电脑和智能手机设计14纳米Broxton ,以及为入门级手机开发的SoFIA 3GX LTE和LTE2芯片计划。将会被“能够提供更高的回报,推进公司的战略产品”所代替。

  SoFIA本就是英特尔与瑞芯微合作的芯片,所以合作取消不足为奇,瑞芯微仍可继续保留该业务,但据称性能已经不输给高通的X5和X7芯片的取消,说明英特尔已经不愿再照顾移动端了,反而更尽力去推销自家最高端的Core M系列处理器,毕竟当前绝大多数PC厂商更中意于第六代Skylake架构的全新Core M芯片。另外,英特尔还计划淘汰Cherry Trail平台的Atom X5平板电脑处理器,转而改用代号为Apollo Lake的Pentium奔腾和Celeron赛扬处理器代替。

  说到这,英特尔下一批比当前更高端的Core M5和M7将会在今年最后一个季度出货,主攻高性能平板电脑和上网本市场。英特尔当时表示,其最新的Core M处理器提供了40%的CPU和GPU性能提升,重点瞄准2合1设备和笔记本电脑设备,而不是常规的平板电脑电脑。

  英特尔发言人证实,平板电脑将会作为一个独立的市场来看待,届时将与现有的传统芯片产品线融合,不过仍然会对市面上的芯片提供支持。

  “基于Cherry Trail平台芯片平板电脑在移动计算市场正日渐迷失,所以我们不会将其作为独立的产品线。新的线路图中,我们仍会继续为Sofia 3G/3GR、Bay Trail、Cherry Trail芯片提供应有的支持 ,同时以后的Apollo Lake芯片和部分 Core系列的产品将取而代之此类芯片。”

  英特尔的另一条移动硬件产品线为调制解调器(modem),该产品线的XMM 7XXX系列还在不停的扩容当中,力争提供更快的 LTE 和 LTE-A 数据传输处理性能。目前大多数竞争对手的移动芯片,特别是高通和联发科,基本上都集成了调制解调器,此前英特尔一直在奋力追逐,但是遗憾的是,其集成基带的LTE和LTE2移动芯片废除了,究竟英特尔的调制解调器业务要如何发展现在还是未知数。

  对于公司内部,最近英特尔可谓大动干戈,公开宣布裁员 12000 名员工(占总人数的 11%),并于2017年中期完成,只为每年节省 14 亿美元的支出。我们只要对比 2013 年至今英特尔移动业务亏损的数字,就知道英特尔多希望能够实现盈亏平衡了。

  早在2013年的移动业务初期,英特尔出师不利已经亏损了31亿美元,随后2014年亏损加大到42亿美元。2015年英特尔的移动业务状况没有出现好转,尽管英特尔声称已经有一定的盈利能力,但依然亏损了32亿美元。换句话说,截止2015年年底,英特尔移动芯片业务已经亏损超过105亿美元。

  过去,英特尔一直为智能手机和平板电脑厂商提供Atom芯片,通过联合营销的方式获取利润。不过,为了获得更多厂商的支持,英特尔采用了补贴折扣的策略,以起到迅速获得大量市场份额的目的。然而,补贴政策并没有什么效果,英特尔根本难以撼动 ARM 在移动领域持续增长的市场,而Atom芯片的设备仅获得了区区1%的市场份额,十分可怜。

  不得不承认,英特尔的移动战略失败了,或许是没有照顾好而错失了机会。

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