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面对电联饱和攻击 中国移动要杀个回马枪

2016-05-27 09:32
天堂的苦涩
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  近半年来,电信联通从移动网络、六模全网通终端、固网宽带到4K盒子等全方位联合,对中国移动发起了饱和攻击,从推动六模全网通意图掌控公开渠道,到推高固网宽带市场的竞争门槛,中国移动会如何应对?

  不仅仅要降维打击

  作为移动用户存量市场最大的电信运营商——中国移动,需要直面的命题是,当前2.98亿2G用户如何快速升级至4G,这个群体似乎比3G用户升级4G更需要催化剂。

  同时,面对百亿物联网联接及眼下的NB-IoT金矿,中国移动怎能落后甚至缺席?加快2G频率refarming步伐,便是为了诗和远方。

  传了多年的两模手机(2G+LTE)终于要呼之欲出了,虽然错过了最初4G发牌时的那轮千元机普及潮流,但辅以有价格竞争优势的中国移动包年宽带,将成为最简单且最有效的升级手段,然而推两模手机的原因远远不止于此。

  截至4月,中国电信、移动、联通的4G用户渗透率分别为38.9%、46.9%、24.5%;中国移动2G、3G渗透率分别为35.7%和17.4%。

  按照中国移动每月2G渗透率递减1.39 PP,中国移动完成2G用户升级4G的搬迁最快是2018年下半年,这是极为乐观的预期,但2G往往尾大不掉,或许5G商用之时来自精品2G的用户退网还在进行之中,而3G用户经历了2015年10~12月每个月超过800万用户递减高峰期后,幅度趋缓,按照3G渗透率平均每月递减0.9PP计算,预计2018年上半年有望全部转化为4G。

  从目前看,两模手机的目标用户是2G长尾用户,不仅仅是来自中国移动自身的大部分存量用户,还将满足于来自联通急于搬迁2G用户的迫切需求,甚至于满足部分出国需求。(中国移动与114国家和地区实现4G漫游)

  那么,问题来了。三模(GGE+TDS+TDL)手机还会存在吗?其实,正如上期文章中笔者提及的,六模全网通对于中国移动只是终端的形态之一,三模、两模也只是丰富了4G终端形态,但随着3G用户完全转化为4G,两模手机最终将成为向单模VoLTE手机过渡的阶段性产品。

  对于中国移动而言,4G终端发展的模数不再是最重要的问题,重点在于VoLTE、上下行CA的普及,以及行业应用,VoLTE的普及是提升4G用户语音体验的根本,而CA的商用是促进上网流量提升的基础。

  两模手机与现有低资费的宽带捆绑,有利于中国移动在固网宽带增量市场获得用户。重要的是,这部分用户中与2G存量用户有着较大的重合度,也促进了固移融合业务的协同推进。

  进军有线宽带的醉翁之意

  在中国电信和联通联合发布宽带和4K盒子白皮书之前,中国移动推出了4K电视机顶盒——魔百和CM101s,集成了七大平台内容。同时,还推出了智能家庭网关,实现了“光猫+智能路由+智能家居控制”的融合。

  中国移动高层曾希望,有线宽带提速增效。以20M起步,50M主打,迈向100M高带宽产品,实现宽带+手机+TV+智能家居的融合发展。从本质上看待宽带产品,在中国移动的战略中,已经由提升移动用户黏性的边缘业务,逐步向高品质业务进化,但从竞争角度看,以边缘业务进攻友商核心业务是上策。

  面对电信联通固网宽带的垄断市场,中国移动势必会在开放合作中,结盟国网、国家电网等协同推进宽带业务的发展。

  此外,在后4G(LTE-A/LTE-A-Pro)时代,螺旋式上升的竞争环境中,固网宽带是全业务运营不可或缺的一部分。

  在缺失LTE-FDD牌照的当下,中国移动大力发展固网宽带有利于未来延续后4G时代的领先优势。按照当下4G用户发展增速,及资费下调带来的大视频业务逐步普及,频谱资源对于任何一家运营商必将短缺。目前,乐视手机用户单纯消耗视频的定向流量为人均每月1.2GB,而华为2015年财报更是预测,未来五年视频将驱动数据流量增长30倍。

  尽管,中国移动当下没有在非授权频谱部署LTE的计划,但并不代表未来不会通过LTE+WiFi链路聚合弥补不足,实现最大带宽的同时,更能满足室内外移动用户的语音需求(VoLTE+VoWiFi)。

  无论从移动业务还是固网业务发展的角度,中国移动进攻固网宽带市场刻不容缓。

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