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宽带电视:电信运营商的下一个增长点?

2016-05-19 15:04
苏子言岁月
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  在“提速降费”一周年之际,三大运营商均交出了良好的成绩单。截至2015年底,中国移动全年手机上网资费较2014年下降43%;中国电信流量平均资费同比下降31%,有线宽带单位带宽价格下降58.8%;中国联通移动数据流量综合单价降27.0%,固定宽带单位带宽平均单价下降49.6%。

  去年国务院办公厅印发了《关于加快高速宽带网络建设推进网络提速降费的指导意见》,提出了加快高速宽带网络建设,推进网络提速降费的目标和举措,国务院总理李克强明确提出“城市宽带要免费提速40%以上”。随着宽带的提速,智能家居市场不断扩大,宽带电视将是其将会逐渐取代普通电视,成为下一个新的增长点。对电信运营商来说,如何在新一轮的竞争中避免被“管道化”,发挥出自身的竞争优势,显得非常重要。

  电信运营商大力发展宽带电视的必要性

  回顾电信运营商这10多年来的发展历程,每年或者每几年,都有一个标志性的阶段,这个阶段都可以用一个市场行动来总结:网络建设、全力放号、终端定制、拓展集团市场、增值业务、互联网业务、流量运营、大数据运营等等,每个市场行动都蕴含对于当时局势的判断和应对,那么运营商当下大力发展宽带电视的动因到底是什么?

  1、网络能力提升,流媒体成为内容趋势

  由于网络能力的不断提升,互联网企业最早意识到基础带宽能力的提升对于内容承载所带来的变化,各类视频直播平台如雨后春笋般涌现,此种趋势可见一斑。

  另外,仔细观察,在现阶段通过互联网传播并取得传播效应的内容,绝大部分都是流媒体视频内容,不论从备受争议的papi酱,还是引起社会对于人性讨论的快递小哥被打事件,传播的本源都是视频内容。可见,主流内容传播的形式已经在发生改变,运营商希望通过宽带网络获取用户和增值收入的话,流媒体内容将会是主要的途径,网络视频用户特别是移动终端视频用户必将在一段时间内保持高速增长,运营商发展宽带电视,正是面对此趋势的布局和应对。

  2、抢占数字家庭重要入口

  现今,国内三大电信运营商都聚焦家庭市场,而内容源是家庭娱乐的最主要产品, IPTV已成为运营商进入家庭市场的首选产品。

  智能电视也成为公认的数据家庭的最佳入口,以国外运营商的发展经验来看,运营商经营宽带电视业务也是大势所趋,早在2014年,AT&T就通过收购北美电视网Direct TV,布局发展宽带电视业务和内容服务,将固定宽带服务和电视内容服务捆绑起来,拓展公司用户规模并增强用户黏性。

  3、应对广电宽带的入侵

  2016年5月4日,工信部发布公告显示已向中国广播电视网络有限公司颁发《基础电信业务经营许可证》,批准其在全国范围内经营互联网国内数据传送业务、内部通信设施服务业务。中国广电公司成为真正意义上的“第四大基础电信运营商”。

  宽带电视对各地广电系的传统有线电视运营商的威胁也是最大的,各地的有线电视运营商也正以宽带和有线电视捆绑的低价战略,希望扳回局面:

  在辽宁,沈阳有线推出“TVe+全业务融合”,为观看高清直播和互动点播的用户提供免费宽带服务,沈阳有线采用了网络带宽双通道技术,用户在电视视频直播、点播中可以独享300M视频带宽,还可免费获得4—25M互联网宽带;

  在山东,济宁有线的促销活动将持续到6月15日。活动期间办理相应的高清电视套餐,就可以免费使用广电宽带等。在重庆,重庆有线去年也推出了融合套餐,看有线高清电视,20M宽带免费送,有线宽带升级到20M,办理套餐可免费使用;

  曾有专家断言“有线电视的出路只有一个,就是转型为网络运营商,不做就是等死、等包养”,可见在维护这一市场方面,有线电视运营商会有怎样的决心,然而广电系的此举从某种意义上说,也正在抢夺电信运营商的宽带市场,所以三大电信运营商推出的宽带+iptv的组合也能够与有线电视的市场策略进行抗衡。

  电信运营商发展宽带电视面临的挑战

  运营商在流媒体内容领域起步较晚,自然也会面临来自各方的市场挑战。

  1、与互联网电视/OTT之争

  毋容置疑,互联网电视、OTT将会是三大电信运营商宽带电视在发展道路上最大的对手。后两者具备自带机顶盒以及可以与其他硬件(例如,手机)组合使用的优势是显而易见的,少个机顶盒、能够将手机当遥控器,这些都更符合现代人的使用需求和习惯。

  2、广电总局对内容源控制

  内容是宽带电视的本源,目前所有的宽带电视、互联网电视以及OTT设备的播控平台,都需要符合国家广电总局对于内容的要求,选择与七大互联网电视牌照商中的一家(也仅能是一家),作为播控平台的提供方。虽然7家牌照方在内容上各有所长,但大部分内容体现出同质化的特点。另外,与众多互联网视频企业相比较,运营商又不具备视频运作(更确切的说,应该是媒体运作)的经验。所以,运营商宽带电视短时间在内容上也很难有所作为。

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