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世界通信运营商大盘点之巴西市场:“拦路虎”背后的诱惑

作为金砖成员的巴西,是南美洲最大的国家,总人口超过2亿。其拥有完整的工业基础,国内生产总值和经济实力位居拉美首位,为世界第七大经济体。巴西工业以核电、通讯电子、飞机制造、军工等为代表,已跨入世界先进国家的行列。

信息通信业是全面支撑经济社会发展的战略性、基础性和先导性行业,其互联互通是国际交流合作的重要基础之一。巴西作为全球第五大电信市场,未来发展潜力巨大。但作为移动通信市场重要成员的手机,其销量由于巴西经济发展速度放缓,在2017年才得以复苏。

智能机需求过旺:价格难以提升

2015年,巴西GDP(国内生产总值)约1.7万亿美元,同比减少23.8%,人居GDP约为8700美元。宏观经济持续下跌,消费需求不振,导致巴西手机市场的出货量也在下降。根据旭日大数据的报告:2016年,巴西手机市场出货量较2015年下跌3%,约为5600万部,下降速度较2015年大幅缩小。

巴西人在选购新手机时,最为关注的是功能强大的智能机。由于消费者对智能手机的需求暴增,促使制造商因竞争而大幅降价,折扣高达95美元。这种趋势不利于整个行业发展,因为市场集中在较小的制造商库中,价格上涨的前景将持续下降。目前巴西手机市场以智能手机为主,2016年,巴西的智能机出货量约4790万部,占比86%,功能机出货量约为810万部,占比14%左右。

手机价格战:国产品牌更具竞争优势

巴西现有手机用户超过1.2亿户,手机渗透率超过40 %。2016年,巴西手机出货量占据全球手机出货量的4%左右,仅次于中国、美国和印度,是全球第四大手机消费市场。同时2017年巴西又进入了换机潮,庞大市场外加消费欲望为国产品牌带来新机遇。

世界通信运营商大盘点之巴西市场:“拦路虎”背后的诱惑

巴西主流手机价格主要集中在100至300美元之间,与国产品牌手机价格定位相符。在该价格区间,国产品牌以功能强大、质量过硬具有很强的竞争优势。对于目前急于开拓新市场的华为、OPPO、vivo等手机厂商是一个大好机会。

巴西手机市场:中国牌品占三成

自联想、摩托罗拉、阿尔卡特等国产品牌手机在巴西市场站稳脚跟后,联想更是蝉联巴西市场亚军。优秀的表现,为更多国产手机进入巴西市场打下了一个良好基础。

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