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中兴准备冲击2000亿市值 手机是关键

近日,中兴高调发布了全球首款屏下摄像手机-中兴天机Axon20 5G。在发布会上,中兴移动终端总裁倪飞表示,力争三年内重回大众视野,五年内成为一线品牌。

曾经的努比亚和红魔电竞手机是倪飞在终端市场的两个细分布局,努比亚主打拍照,红魔主打游戏,不过近两年相继淡出人们的视野,市场份额被“华米OV”瓜分干净。要想重新在这个竞争激烈的红海市场重新站稳脚跟,对倪飞和中兴来说无疑是个巨大的挑战。

目前中兴正在积极调整公司战略布局,紧抓5G发展机遇,准备冲击2000亿市值高峰。倪飞指出:“其中一个新的、比较大的增长点就来自终端市场。”

作为国内通信领域的两大巨头,华为和中兴都涉及通信设备、移动终端等主流业务,根据前段时间发布的半年度业绩报告显示,中兴在消费者业务上的营收为74.13亿元,占比仅为15.7%,相对华为超过50%的占比,可操作空间巨大。

至于如何实现这个目标,倪飞表示,产品、品牌和渠道,这三件事情必须要齐头并进,需要通过多方位能量积累来抓住市场机遇。在具体的战略规划上,以产品力为根基,设计牵引产品,通过1+2+N产品队列,即手机+个人数据、家庭数据+生活周边,进行布局。

未来在国内市场,将“主攻线上、兼顾线下”,目前已经完成线上电商渠道的布局,线下则将在一些重点省份进行试点,如有机会再大规模铺开。

不过,移动终端业务到底该如何结合中兴擅长的通信技术?如何打造具有差异化的“年轻、时尚、科技”品牌?甚至给品牌取一个更容易记住的名字,都还有很多不确定性。

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