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诺基亚贝尔换帅 大动作背后作何考量?

2018年12月3日,诺基亚贝尔对外发布一则重磅消息,任命马博策为上海诺基亚贝尔首席执行官、诺基亚大中华区总裁,而此前担任上述岗位的王建亚将离职,该项任命于2019年1月1日起正式执行。对于广阔的中国通信市场,马博策非常熟悉,在正式上任前,马博策任职诺基亚高级副总裁,负责欧洲区业务。他曾在2010至2015年的六年间担任诺基亚通信大中华区负责人,在他的带领之下,公司成为了中国通信市场中首屈一指的外资企业。

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对于一家体量巨大的公司,高层领导人事调动背后往往有着深远意味。从诺基亚近年的市场表现上看,这一举措不免让人有所遐想。在曾经称霸全球的手机业务没落之后,诺基亚并没有因此一蹶不振,在5G全面商用化时代即将到来的关口,其通信业务方面积淀的深厚优势开始凸显出来。近年来,诺基亚实行了大刀阔斧的内部改革,在经历了裁员风波、签下天价订单等各类新闻后,如今的诺基亚究竟会如何选择自己的后路?

近年业绩总体表现并不理想

目前,全球电信设备市场总体上呈现出三分天下的格局,分别为来自国内的华为、瑞典的爱立信和芬兰的诺基亚,根据2017年的数据显示,华为以28%的市场份额占据了榜首地位。早2015年的时候,诺基亚通过收购阿尔卡特朗讯公司,进一步壮大了自身实力,成功转型成为全球第二大的通信设备运营商。由于5G的到来,通信设备市场进入一个新的发展周期,这些跨国巨头间的竞争也变得更为激烈。

从2015到2017这三年的营收上看,诺基亚的整体业绩呈现出明显的下滑趋势。在手机业务沉寂后,诺基亚通过将手机业务租售出去,出售Here地图业务,变卖一些非核心资产以度过艰难时期,然后通过大刀阔斧的改革,将更多人力物力布局到通信和物联网领域。

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从诺基亚最新公开的财务数据来看,诺基亚在2018年第三季度的净销售额为62.7亿美元,而第二季度为65.3亿美元,第三季度营业利润为5.54亿美元,与去年同期的7.6亿美元相比,下降了27%。从中可以预见,诺基亚2018全年业绩与去年相比应该差距不大。虽然诺基亚在全球市场中依旧占据着很高的市场份额,但还是很难与辉煌的过去相比。

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