诺基亚贝尔换帅大动作背后作何考量？

2018-12-05 07:00

2018年12月3日，诺基亚贝尔对外发布一则重磅消息，任命马博策为上海诺基亚贝尔首席执行官、诺基亚大中华区总裁，而此前担任上述岗位的王建亚将离职，该项任命于2019年1月1日起正式执行。对于广阔的中国通信市场，马博策非常熟悉，在正式上任前，马博策任职诺基亚高级副总裁，负责欧洲区业务。他曾在2010至2015年的六年间担任诺基亚通信大中华区负责人，在他的带领之下，公司成为了中国通信市场中首屈一指的外资企业。

对于一家体量巨大的公司，高层领导人事调动背后往往有着深远意味。从诺基亚近年的市场表现上看，这一举措不免让人有所遐想。在曾经称霸全球的手机业务没落之后，诺基亚并没有因此一蹶不振，在5G全面商用化时代即将到来的关口，其通信业务方面积淀的深厚优势开始凸显出来。近年来，诺基亚实行了大刀阔斧的内部改革，在经历了裁员风波、签下天价订单等各类新闻后，如今的诺基亚究竟会如何选择自己的后路？

近年业绩总体表现并不理想

目前，全球电信设备市场总体上呈现出三分天下的格局，分别为来自国内的华为、瑞典的爱立信和芬兰的诺基亚，根据2017年的数据显示，华为以28％的市场份额占据了榜首地位。早2015年的时候，诺基亚通过收购阿尔卡特朗讯公司，进一步壮大了自身实力，成功转型成为全球第二大的通信设备运营商。由于5G的到来，通信设备市场进入一个新的发展周期，这些跨国巨头间的竞争也变得更为激烈。

从2015到2017这三年的营收上看，诺基亚的整体业绩呈现出明显的下滑趋势。在手机业务沉寂后，诺基亚通过将手机业务租售出去，出售Here地图业务，变卖一些非核心资产以度过艰难时期，然后通过大刀阔斧的改革，将更多人力物力布局到通信和物联网领域。

从诺基亚最新公开的财务数据来看，诺基亚在2018年第三季度的净销售额为62.7亿美元，而第二季度为65.3亿美元，第三季度营业利润为5.54亿美元，与去年同期的7.6亿美元相比，下降了27％。从中可以预见，诺基亚2018全年业绩与去年相比应该差距不大。虽然诺基亚在全球市场中依旧占据着很高的市场份额，但还是很难与辉煌的过去相比。

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