烽火通信：在国际化的大道上飞奔

2012-03-06 11:54

　　决战未来：突破上行在今朝

　　在11年的国际化征程中，烽火通信虽然取得了一些可喜的成绩。但是，与竞争对手相比，“烽火”国际化的发展步伐还太慢，还处在国际化的初期阶段。那么在“十二五”期间，烽火通信又将如何实现新的突破，从“国内一流”向“国际知名”的全球化大型通信企业的目标迈进呢？

　　近年来，烽火通信积极加快“走出去”步伐，全面吹响了进军国际化的号角。目前，公司正在积极整合研发、行销、服务、人力等各方面的资源，以加强对国际市场的有效支撑。并且，烽火还积极参与国际标准的制定，重视核心知识产权的保护，为进军国际市场保驾护航。

　　烽火通信副总裁李广成介绍道：展望“十二五”，全球电信市场的竞争将是结构性的竞争，是产品创新、品牌运作、营销整合、渠道深耕、内部组织结构以及全球资源有效配置等全方位的竞争。因此，对于烽火来说，“走出去”是一个系统工程，必须创造多种竞争优势，整体推进。

　　首先，从市场角度看，近几年，烽火巩固了在亚非拉多个发展中国家的市场基础，下一步将逐步扩大在发达国家的市场份额和品牌影响力。为此，公司将构建具有全球竞争力的海外营销和服务网络机构，在重点区域市场形成竞争比较优势，着力打造“FiberHome”全球知名品牌。

　　其次，从产品研发的角度来看，如何满足区域市场的个性化需求已成为关键。烽火已成立了分别负责光网络、宽带接入、线缆及无线产品的国际研发线和行销部。为了适应区域市场的个性化需求，将针对区域市场特点和客户需求，制定烽火各类产品的行销策略，在国际市场上塑造“光通信专家”的品牌形象。

　　第三，随着国际化进程的不断加快，烽火还将不断加强海外行销队伍、技术开发队伍和工程服务队伍的建设，逐步培养一支熟悉国际市场规则、拥有丰富的国际市场经营、管理、营销经验的团队；同时，还将及时引进高素质的国际化技术人才和管理人才，实际本地化经营。

　　“雄关漫道真如铁，而今迈步从头跃”。虽然国际化的道路还很漫长，但烽火通信会尽力将这条路走好、走实，以更加崭新的姿态屹立在国际大舞台中，展现“中国制造”的风采。

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