2019年是5G启动之年，全球各国运营商积极建设，各种5G智能终端应用而生，包括在MWC2019年巴展上5G手机吸晴无数。5G处在商用前夕，各手机厂商争先恐后推出5G手机。在5G大潮中，唯独苹果错失令人遗憾。

iPhone作为引领全球十年之间的智能手机，站在新时代，iPhone因缺乏创新以及和高通专利争议，且英特尔5G智能手机调制解调器芯片要2019年晚期才能出货，这将让苹果陷入被动，甚至错失5G机遇。

苹果面临艰难时刻

对于苹果来说，iPhone就是苹果的全部，占总收入62％。尽管来自服务和其他业务呈现快速增长态势，但依旧无法弥补因iPhone导致业绩下滑的局面，最新一季度服务营收同比增长19％，以可穿戴与智能家居为核心的其他业务营收同比增长35％，然而iPhone同比下滑15％，导致苹果营收下滑5％至843亿美元。

iPhone在全球需求低迷，特别在大中华地区可以用完败来形容，依据Canalys数据显示，2018年中国智能手机出货量为3.96亿台，而iPhone只占9％市场份额至3564万台。作为对比，华为在国内全年出货量为1.06亿台占据国内27％市场份额。在国内市场，华为取代苹果成为最畅销智能手机品牌，此外，OPPO、vivo和小米在国内均领先苹果，iPhone昔日神话将走下神坛。

来自苹果披露数据显示，最新一财季iPhone在大中华区营收下滑26.6％至132亿美元，为了挽回在国内颓势局面，苹果不得大幅度进行降价促销，以此提升iPhone销量。此外，MacBook Air产品线也将会降价，这是近日苹果年度股东大会上库克传递的消息。

智能硬件寄望可穿戴设备

为了提升其他智能硬件竞争力，苹果手表和AirPods等可穿戴设备有着长远研发计划，特别Apple Watch更注重医疗健康功能，在库克看来，健康将是苹果未来几年增长的关键驱动因素。此外，在3月即将举行的春季新品发布会上，在多数人看来苹果将会聚焦服务，但有消息称，这次发布会将会推出全新的AirPods 2及另一款新品。

截至目前，苹果手表是全球最畅销智能手表，占全球50％市场份额，Apple Watch在2018年共卖出2250万台，数据来自Strategy Analytics披露，Apple Watch遥遥领先Fitbit和三星等竞争对手，但也将面临竞争对手的冲击，2017年占全球60％以上份额到2018年下降至50％，Fitbit和三星在不断蚕食苹果份额，特别Fitbit增长迅猛，在2017年仅占全球1.7％份额到2018年提升至12.2％，可以说Fitbit将会是苹果强劲竞争者。

在我看来，自从苹果进入库克时代后，创新不再是苹果代名词，而如何赚取更多利润则让库克变得越来越贪婪，2017财年苹果利润为484亿美元，2018财年例如则高达595亿美元，2019财年第一财季利润197亿美元。不得不承认库克是精明的生意人，通过提高产品售价，赚钱能力无人能及。

但也让苹果深陷困境，依赖智能手机为核心的硬件业务使得苹果市值承压。为提升iPhone销量大幅度降价；为提升可穿戴设备竞争力，积极推动向健康医疗转变，带动Apple Watch强劲增长，特别在中国同比增长同比增长超过50％。按照这样增速预估到2025年，以Apple Watch和AirPods为核心的其他业务营收有望突破1000亿美元。