手机行业开启“战国时代”

2023-04-03 11:59

旗帜财经

关注

“盘活国民经济的一个重要方面就是消费，而购买手机成为个人存款的主要流向之一。然而，中国大陆地区的手机消费市场的现状却不容乐观。”

作者/Everest Mu

数据显示，中国大陆地区智能手机销量在2022年急剧下滑，并达到近十年来销量的历史最低点，约为2.55亿部，第一次跌破3亿部。

五大原因

手机销量下滑的原因有很多，归结起来主要有五大原因：

1、2022年受到疫情冲击，大家手里都没钱

疫情对于国民经济的打击是极其明显的，最重要的体现就是“大家的钱袋子都瘪了”。连续三年疫情，让大家的收入损失达到极限，国民经济的承受能力也接近极限。

大家多数都没钱了，对于手机的更新换代就不那么积极了。“新三年，旧三年，缝缝补补又三年！”大家买新手机的积极性明显下降，但是修手机的积极性明显提高了。

以前一旦手机出现碎屏、电池续航崩塌等问题，直接就换新的了。现在，修一修继续用。

2、手机的性能达到了瓶颈期，性能渐渐过剩

首先是CPU性能过剩。近几年，从华为上次发布被美国制裁后的最后一代麒麟芯片——麒麟990开始，大家明显感到手机的CPU其实已经开始过剩了。几年前发布的麒麟990、骁龙870性能也足够大多数人日常使用。除了一些重度的游戏玩家和追求极限性能的高端游戏爱好者，多数人的日常使用其实根本用不到最新版本的芯片——苹果A16、骁龙8gen2和天玑9200的性能。

其次是拍照性能接近极限。2022年年底前，VIVO发布了其新款X90系列影像旗舰。其中X90/90Pro+史无前例地采用了1英寸的索尼IMAX989主摄传感器。随后，小米也发布了采用该传感器新一代手机——小米13Pro。相比近些年的几代主流型号：IMAX600（1/1.73英寸）、IMAX700/707（1/1.28英寸）、IMAX766(V)（1/1.56英寸）、S5KGN2（1/1.12英寸）、IMAX800（1/1.49英寸），IMAX989无疑是进步巨大的。

但是，经过使用者的亲自体验和专业测评机构的测试，统一的结果是，配备了IMAX989的手机相比5年前华为发布P20 Pro有巨大进步，但是相比近3年的手机，拍照的进步微乎其微，基本上只是细节的优化。甚至出现，华为只用了一枚“老掉牙”的IMAX766V主摄传感器，就依靠算法的优势击败了一众 “更大底”的手机的拍照性能，一度长时间高居拍照排行榜第一名。

最后是续航和显示没有大幅度进步。大约在4年以前，大部分主流旗舰机型的续航力就已经可以支撑一般用户使用一天了（手机游戏用户和户外拍摄用户除外）。到今天，大部分主流旗舰可以支撑用户使用1天到1.5天。其实，这点进步对于用户没有明显的感知。电量一旦低于30%，大多数人都会选择充电，而不是用到关机。

手机的显示屏从五年前的LCD逐步过渡到OLED并进一步发展，其显示效果并没有质的飞跃，甚至某些方面还有所退步（比如护眼和屏幕的宽度）。

当新手机相比上两代甚至三代没有明显的巨大进步的时候，消费者会问：我为什么要换新手机？

3、手机的寿命越来越长，大家更换的时间间隔也就顺延了

自从五年多以前，华为等国内手机厂商阶段性地解决了安卓系统的卡顿问题以后，手机的使用寿命就越来越长了。以前，只有iPhone可以使用五年及以上。但是从华为mate10那一代开始，除了被高通的“火龙处理器”坑害了的那几代之外，之后的安卓手机和华为后面推出的鸿蒙系统手机大部分都可以使用5年甚至更长时间。

手机的零部件，除了电池，寿命普遍都在5年以上，即使损坏了，维修的价格也不是很贵，相比换新机更划算。

在2015年以前，用户的平均手机更换时间间隔在1—2年，最多3年。但是从2020年开始，这一时间逐步延长到了平均3年，最多5—6年。

笔者就有一台已经用了5年多的华为mate10（两台手机之一）年前刚换了一块电池，准备今年年底前淘汰换新。

4、手机越来越贵

华为当年为了和苹果竞争，争夺高端用户市场，率先逐步提高了产品价格。很明显的是5年前的主流高端旗舰手机（华为保时捷版这种特殊的类型除外）价格一般在3000-6000元之间，而近三年已经提高到了5000-9000元，甚至更多。

近三年大家的收入因为疫情原因大幅度减少。在收入跟不上消费价格的时候，大家普遍的选择是：不买。

对于手机领域，大家的选择是要么不换新机，要么就是从使用旗舰手机转为购买中端手机，甚至选择二手手机。

其实，手机贵的原因也很多，除了通货膨胀，物价上涨等宏观经济的原因之外，就是近些年手机的配置和堆料越来越“狠”……

五年前的多数手机只有1—2个摄像头，最多3个，近两三年的手机最少有两个，最多有5个，而且随着潜望式摄像头和大底传感器的普及，算法等拍照技术的研发投入，手机厂商在拍照上的投入也越来越大；

电池越来越大。五年前的手机4000毫安时已是极限最大值。现在，5000毫安时起步已经是大势所趋。部分旗舰机型甚至配备了6000毫安时的大电池。配备4000-5000毫安时之间的机型反而成了少数；

屏幕的显示技术在进步，从LCD换成了OLED，再加上曲面屏工艺，成本也越来越高。

CPU的性能在迅速提高，加工工艺在进步，带来的成本增长很明显。

五年前手机充电头最高也就20瓦左右，手机充满电最少需要一个半小时，而近两年66瓦充电头已经几乎是安卓（鸿蒙）阵营主流机型的最低值。80瓦、100瓦、120瓦、200瓦、210瓦、240瓦的充电头开始出现和成为主流。本月初，小米甚至公开了自己正在实验的300瓦“终极快充”，五六分钟充满电。半个小时左右及以内充满已经是主流配置。5-10分钟以内充满也是未来所趋。

充电头越来越大。机身内部的充电系统越来越复杂，电芯越来越多。充电系统带来的研发和堆料成本不可小觑。

此外，系统的研发投入带来的看不见的“堆料”成本也在提高。

在全方位原材料价格和研发投入上涨的情况下，手机价格上涨是必然的。

5、手机外观的同质化太过严重

现在的手机，除了后置的摄像头模组和后壳有些差别，看前面板几乎都是“多胞胎”。其实，后壳也在趋于同质化。、

现在的多数主流手机的尺寸都介于6.6英寸-6.8英寸之间，采用前置挖孔屏幕或者刘海屏，后壳也以玻璃材质或者素皮为主。

高端旗舰的摄像头模组的外观也有被“遗传”自诺基亚1020的“奥利奥”镜头的华为mate30系列，华为P40系列和iPhone三者同化的趋势。

想当年，诺基亚“科技以换壳为本”的产品推出策略，使得手机市场百花齐放，各式各样的手机让人眼花缭乱，和现在“千篇一律”相比，恍若隔世一般！

除了折叠屏手机，普通的直板手机，大家都是“一个娘胎里出来的”！

当手机的外观过于雷同，消费者逐渐审美疲劳，对于更换新手机的动力也就进一步减退了，尤其是当很多手机用户都是“外貌协会的成员”的时候。

五个对策

面对手机市场开始萎缩的现实。各手机厂商该怎么办呢？

1、发力中、低端机型

其实这一措施已经被很多厂商发现了。它们也属于“被逼无奈”。

OPPO和VIVO两家厂商近些年一直在发力冲击高端市场，但是效果并不特别明显。直到去年，X80Pro才算是站上了高端，今年的X90Pro+才算是站稳了高端，但是销量依旧难言“站稳高端”。OPPO却是一直未能站上高端领域，屡战屡败。

被逼无奈，两家公司开始发力中低端市场，在自己的子品牌IQOO和realme以及新收购的一加上发力，不断推出超高性价比的主流中端机型。

其实，在基于以上五点原因的行业整体销量锐减的大背景下，中低端市场才是各大厂商应该重视的重点。它们不仅能给手机厂商带来现金流和净利润，还能带来市场占有率，也能缓解手机市场整体的下行趋势。

2、加大创新力度

近两年，手机的创新明显乏力，无论是外观还是功能都没什么本质的进步和创新点，导致消费者已经审美疲劳。手机行业需要在外观和功能上寻找新的发力点。仅仅堆配置，升级拍照和充电，已经无法引起消费者大力购买和换新的积极性。

加大在屏幕、外观、拍照以及系统功能上的创新是找到新的高速增长点的重要路径。

3、折叠屏手机平民化

折叠屏手机算是近五年最大的手机行业创新，属于前所未有新品类。然而，各大手机厂商把折叠屏手机当成自己的“王牌”和“宝贝”。为了凸显其高端品类，加上折叠屏手机的研发和原材料成本确实要比主流手机成本高很多，各大厂商把折叠屏手机的价格提高到了近乎“奢侈品”的水准。目前的主流的平板式折叠屏手机大多数的起步价在7000元以上，只有不那么受欢迎（因为和直板手机没有本质差别）的翻盖式折叠屏因为成本低（主要是屏幕小）价格可以下探到。

然而，这也导致折叠屏的销量一直上不去。据相关统计，2022年全球折叠屏手机的出货量为1420万部，而国内出货量为330万部（销量仅为283万部）。相比2022年全球和国内的12.07亿部和2.86亿部（销量2.55亿部），折叠屏的市场占有率占比仅约为1.18%和1.15%，属于极小众机型。

即使折叠屏手机近两年翻倍式甚至数倍增长，也无法改变其极小众机型的本质和定位。

把折叠屏，尤其是平板式折叠屏手机的价格降下来，让它大众化，平民化，是手机市场的一个重要增长点和突破口。